Sektor perhotelan mewah dan gaya hidup terus menjadi sumber pendapatan utama bagi Hyatt.
Pada hari Selasa, raksasa perhotelan yang berkantor pusat di Chicago mengumumkan rencana untuk mengakuisisi Standard International yang berkantor pusat di New York City dan sebagian besar afiliasinya dengan harga dasar sebesar $150 juta. Portofolio yang diakuisisi Standard International, yang mencakup merek The Standard dan Bunkhouse Hotels, mencakup 21 hotel terbuka.
Lebih dari 30 properti berada dalam berbagai tahap pengembangan, dan pengambilalihan Hyatt dapat menelan biaya tambahan sebesar $185 juta karena semakin banyak hotel ini yang dibuka. Orbit Standard juga mencakup merek StandardX baru dan The Manner, sebuah hotel mewah yang akan datang di kawasan SoHo, New York City.
“Tim di balik Standard International telah menciptakan portofolio merek dan properti yang unik dan memenangkan penghargaan yang mengubah status quo dan telah menarik pengikut setia di antara para tamu gaya hidup yang paling cerdas selama 25 tahun terakhir,” kata CEO Hyatt Mark Hoplamazian dalam sebuah pernyataan. “Properti-properti ini benar-benar menggerakkan semangat zaman, menciptakan destinasi tersendiri dengan program dan acara yang dirayakan dan dibicarakan, seperti pesta setelah Met Gala. Kami sangat senang menyambut properti dan tim Standard International ke dalam keluarga Hyatt dengan grup gaya hidup yang baru dibuat dan memanfaatkan kecemerlangan, kreativitas, budaya, dan inovasi mereka.”
Rumor tentang akuisisi potensial muncul akhir bulan lalu. Beberapa properti Standard yang paling terkenal termasuk The Standard, High Line, di New York City dan The Standard, Bangkok Mahanakhon. Pengambilalihan Standard memberikan dorongan signifikan bagi hotel gaya hidup Hyatt yang tangguh, karena jajaran merek gaya hidup Hyatt saat ini mencakup Dream Hotels, Thompson Hotels, Andaz, dan Alila. Jumlah kamar hotel gaya hidup Hyatt telah meningkat lima kali lipat antara tahun 2017 dan 2023, dan perusahaan tersebut mengakuisisi platform pemesanan hotel mewah dan gaya hidup Mr & Mrs Smith tahun lalu.
Pengambilalihan Standard diharapkan akan tuntas akhir tahun ini, dan rencananya adalah untuk membuat grup gaya hidup khusus yang berpusat di New York City. Amar Lalvani, ketua eksekutif Standard International, akan menjadi kepala baru divisi gaya hidup Hyatt — struktur yang mirip dengan bagaimana Hilton mengangkat Kevin Osterhaus, presiden Graduate Hotels, sebagai presiden merek gaya hidup global setelah akuisisi Graduate.
Buletin Harian
Hadiahi kotak masuk Anda dengan buletin TPG Daily
Bergabunglah dengan lebih dari 700.000 pembaca untuk mendapatkan berita terkini, panduan mendalam, dan penawaran eksklusif dari para ahli TPG
“Kami menunggu lama untuk menemukan perusahaan yang tepat untuk bekerja sama,” kata Lalvani dalam sebuah pernyataan. “Dengan memilih Hyatt, kami memanfaatkan infrastruktur global yang kuat dan basis tamu yang loyal. Saya sangat bangga bahwa tim kami telah mewujudkan potensi yang kami lihat bersama The Standard dan Bunkhouse Hotels dan merasa terhormat bahwa Hyatt menghargai betapa istimewanya merek, properti, dan — yang terpenting — karyawan kami. Kami memiliki visi bersama untuk potensi besar yang masih terbentang di depan.”
Struktur ini menandakan konglomerat hotel besar seperti Hyatt tampaknya menyadari pendekatan terbaik untuk menavigasi dunia perhotelan gaya hidup adalah dengan membiarkan sebagian besar kekuatan kreatif tetap utuh. Merek seperti Marriott's W tampaknya tersandung setelah mereka menyimpang jauh dari tim desain dan kreatif asli, dan akuisisi merek besar baru-baru ini menandakan dorongan industri untuk menghindari kecelakaan serupa.
Akuisisi Ennismore oleh Accor sebagian besar membuat para pemimpin merek bertanggung jawab dalam mengoperasikan penawaran mereka, seperti Gleneagles, Delano, dan SLS. Pengumuman Hyatt pada Selasa sore mengindikasikan bahwa grup gaya hidup baru tersebut akan terdiri dari “tim Standard International yang berbakat serta rekan-rekan Hyatt.”
Akan tetapi, pengumuman tersebut tidak menyebutkan Amber Asher, CEO Standard International saat ini. TPG menghubungi Hyatt dan Standard untuk meminta komentar tentang masa depan Asher di Hyatt, tetapi tidak mendapat tanggapan hingga berita ini dipublikasikan.
Di sisi loyalitas, semua properti Standard International yang termasuk dalam kesepakatan akan diintegrasikan ke dalam jaringan World of Hyatt.
Bacaan terkait: