Angka utama dalam laporan baru oleh World Advertising Research Center (Warc) menarik perhatian. Untuk pertama kalinya, belanja global tahunan untuk iklan akan mencapai $1 triliun (€900 juta) pada tahun 2024. Angka tersebut akan mencapai $1,07 triliun, organisasi tersebut memperkirakan minggu ini setelah menaikkan perkiraan tingkat pertumbuhannya untuk tahun 2024 menjadi 10,5 persen, sementara peningkatan lebih lanjut sebesar 7,2 persen diantisipasi tahun depan.
Ini adalah berita bagus bagi tiga perusahaan yang mendominasi pasar periklanan secara global: Meta, Amazon, dan Google serta pemilik YouTube, Alphabet. “Tiga serangkai” ini – pemimpin di bidang sosial, media ritel, dan pencarian – diharapkan akan menarik 43,6 persen dari seluruh belanja iklan, dengan pangsa pasar mereka meningkat menjadi lebih dari 46 persen pada tahun 2026.
Meningkatnya adopsi alat kecerdasan buatan (AI) berkontribusi pada waktu yang cepat bagi media ritel – atau periklanan di atau dekat titik pembelian – serta pertumbuhan dua digit untuk media sosial dan iklan pencarian.
Lebih dari separuh pengeluaran tambahan untuk iklan tahun ini masuk ke Alphabet, Amazon, dan Meta, menurut Warc, sementara selama dekade terakhir ketiga perusahaan tersebut menarik sekitar 70 persen dari uang tambahan yang dihabiskan untuk iklan. Ini merupakan akumulasi kekuatan finansial yang sangat besar dalam rentang waktu yang relatif singkat.
“Media lama” – yang mencakup penerbitan cetak, siaran radio, televisi linear, bioskop, dan iklan luar ruang – kini secara kolektif menguasai seperempat (25,3 persen) dari total belanja iklan, setelah mencatat penurunan pangsa dalam 15 tahun terakhir. Namun, malapetaka dan kesuraman itu tidak merata, dengan lonjakan belanja politik AS tahun ini yang kemungkinan akan menghasilkan pertumbuhan 1,5 persen dalam iklan media lama.
Memang, tanpa Kamala Harris vs Donald Trump, media lama akan mengalami penurunan 0,5 persen dalam pengeluaran iklan, kata Warc.
Mencalonkan diri sebagai presiden tidaklah murah. Belanja iklan politik AS diperkirakan mencapai $15,8 miliar tahun ini, di mana $3,6 miliar, atau lebih dari seperlimanya, akan dibelanjakan di seluruh platform sosial. Ini adalah total belanja iklan tertinggi yang pernah ada untuk pemilihan presiden AS dan menandai peningkatan lebih dari 40 persen dari pemilihan 2020.
Namun, ketika persaingan masih antara Joe Biden vs Trump, pengeluarannya masih tertinggal dibandingkan tahun 2020. Baru setelah pergantian kandidat Demokrat, uang iklan mulai mengalir deras. Jadi, Harris mungkin belum terpilih, tetapi dia sudah terbukti menguntungkan bagi bisnis.