Kolon Sport, merek gaya hidup luar ruangan Korea, meluncurkan konsep ritel berkelanjutan barunya “Kolon Kraft” di Xintiandi Shanghai pada hari Kamis ini.
Ruang tersebut mencerminkan komitmen merek terhadap desain ramah lingkungan dan budaya luar ruangan, menampilkan alat pajangan modular dan tahan lama yang terinspirasi oleh pertumbuhan regeneratif pohon pinus.
Peluncuran ini, bersamaan dengan dukungan selebriti ternama terhadap Liu Shishi dan Hu Ge, yang masing-masing memiliki 35 juta dan 72 juta pengikut di Weibo, menandai langkah signifikan dalam ekspansi Kolon Sport di pasar Tiongkok.
Upacara pembukaan ini menyoroti kreativitas berani Kolon Sport, menampilkan koleksi Musim Semi/Panas 2025 dan Musim Gugur/Dingin 2024, bersama dengan pancing kelas atas Weather Monster dan seri kolaborasi dengan COMFY.
Ia juga memperkenalkan perlengkapan luar ruangan mutakhir dari merek tersebut, termasuk Tenda Meteor AEROLITE, Tenda SP Gunung PAVEILLON, Kanopi Meteor AEROLITE, serta tiang pendakian, kantong tidur, dan peralatan memancing.
Duta Besar Liu Shishi mengunjungi ruang baru.
Didirikan pada tahun 1973, Kolon Sport adalah merek outdoor asal Korea Selatan yang terkenal dengan warna hijau dan logo pohon cemara yang melambangkan keharmonisan dengan alam. Awalnya berfokus pada perlengkapan pendakian gunung, kini telah berkembang menjadi pemimpin dalam rekreasi luar ruangan, menawarkan produk berkinerja tinggi untuk hiking, memancing, berburu, berkemah, dan trekking.
Pada tahun 2017, Anta Sports membentuk usaha patungan dengan Kolon Sport, memperoleh hak untuk mengoperasikan dan menjual produk bermerek Kolon Sport di pasar Tiongkok. Kemitraan ini menandai ekspansi Anta ke pasar olahraga luar ruangan kelas menengah hingga kelas atas, sekaligus membantu Kolon Sport memperkuat kehadiran dan pertumbuhannya di pasar luar ruangan yang berkembang pesat di Tiongkok.
Pada tahun 2020, Tiongkok mengalami lonjakan “glamping”, sebuah tren sosial baru di kalangan anak muda yang mencari pengalaman luar ruangan yang lebih kaya. Selama dua tahun berikutnya, aktivitas seperti berkemah, hiking, dan gaya hidup di pegunungan semakin populer, dengan konten terkait di media sosial yang terus meningkat.
Pasar gaya hidup luar ruangan menjadi lebih beragam dan tersegmentasi, dengan aktivitas rekreasi dan olahraga seperti berkemah, hiking, ski, dan memanjat memasuki fase pertumbuhan.
Terdapat sekitar 130 juta penggemar aktivitas luar ruangan di Tiongkok, didukung oleh kebijakan nasional yang mendukung seperti Rencana Pengembangan Olahraga Lima Tahun ke-14, yang mendorong pembangunan 10.000 perkemahan luar ruangan.
Bagi penduduk kota yang tidak memiliki akses terhadap alam terpencil, elemen luar ruangan semakin terintegrasi ke dalam kehidupan perkotaan.
Tren “luar ruangan di depan pintu Anda”, yang disorot dalam Laporan Tren Kehidupan 2023 oleh Xiaohongshu dan Akademi Ilmu Sosial Tiongkok, mencerminkan bagaimana aktivitas luar ruangan menyatu dengan rutinitas sehari-hari.
Tren ini juga berdampak pada fesyen, dengan gaya luar ruangan seperti “gaya gunung” dan Gorpcore menjadi populer, mendorong permintaan akan barang-barang seperti topi ember, rompi serbaguna, dan celana kargo. Fungsionalitas perlengkapan luar ruangan menarik bagi konsumen perkotaan, sehingga memicu pertumbuhan pasar untuk produk khusus luar ruangan.
Merek gaya hidup luar ruangan dipamerkan.
Anta dan Kolon Sport telah berhasil memanfaatkan momentum ini, yang telah mendorong kinerja keuangan yang kuat bagi kedua merek tersebut, sehingga menempatkan mereka untuk mendapatkan manfaat lebih dari pasar olahraga luar ruangan yang berkembang pesat.
Anta Sports (HKG 2020) melaporkan hasil keuangan yang kuat untuk Q2 2024, dengan pendapatan mencapai 16,868 miliar yuan (US$2,4 miliar), naik 13,80 persen dari tahun ke tahun, dan laba bersih melonjak 62,62 persen menjadi 3,861 miliar yuan, dengan laba bersih yang signifikan peningkatan margin sebesar 42,88 persen menjadi 22,89 persen.
Kolon Sport telah menjadi salah satu merek Anta dengan pertumbuhan tercepat. Pada tahun 2022, pendapatannya meningkat 26 persen menjadi 4,4 miliar yuan. Menurut perkiraan Anta, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan Kolon Sport diperkirakan akan mencapai 30 hingga 35 persen dari tahun 2023 hingga 2026, yang mencerminkan momentum pertumbuhan kuat merek tersebut di pasar Tiongkok.
Seiring dengan semakin menyatunya tren aktivitas luar ruangan dan gaya hidup perkotaan di Tiongkok, ruang baru Kolon Sport di Xintiandi menyoroti integrasinya yang stabil ke dalam pasar gaya hidup luar ruangan yang terus berkembang di negara tersebut, menjadikannya posisi yang tepat untuk beradaptasi dengan preferensi konsumen Tiongkok yang terus berkembang.