Kelompok perdagangan periklanan Federasi Pengiklan Dunia memberi tahu para anggotanya pada hari Kamis bahwa mereka “menghentikan” aktivitas untuk inisiatif Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab menyusul gugatan antimonopoli yang diajukan oleh X milik Elon Musk terhadap perusahaan tersebut awal minggu ini.
Stephan Loerke, CEO WFA, menulis dalam email kepada para anggota, yang dilihat oleh Business Insider, bahwa keputusan itu “tidak dibuat dengan mudah” tetapi GARM adalah organisasi nirlaba dengan sumber daya terbatas.
Loerke mengatakan bahwa WFA dan GARM bermaksud untuk menentang tuduhan dalam gugatan X di pengadilan dan yakin bahwa hasil kasus tersebut akan “menunjukkan kepatuhan penuh kami terhadap peraturan persaingan dalam semua kegiatan kami.”
Berita ini muncul hanya dua hari setelah X mengajukan gugatan antimonopoli setelan di pengadilan Texas, yang menuduh bahwa anggota GARM berkolusi secara ilegal untuk “secara kolektif menahan miliaran dolar dalam pendapatan iklan” dari Twitter, yang sekarang dikenal sebagai X. Anggota GARM Unilever, Mars, CVS, dan Ørsted juga ditetapkan sebagai terdakwa.
Perwakilan WFA dan GARM tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Business Insider.
X CEO Linda Yaccarino memposting ke X tak lama setelah artikel ini diterbitkan: “Tidak ada kelompok kecil yang boleh memonopoli apa yang diuangkan. Ini adalah pengakuan penting dan langkah yang diperlukan ke arah yang benar. Saya berharap ini berarti reformasi di seluruh ekosistem akan segera terjadi.”
Didirikan pada tahun 2019, GARM adalah inisiatif berbasis di AS yang menciptakan kerangka kerja untuk menyediakan definisi umum seputar berbagai bidang seperti ujaran kebencian, keamanan merek, dan misinformasi. Lebih dari 100 anggotanya meliputi pengiklan besar, grup agensi, dan platform teknologi iklan. Penerapan kerangka kerja ini bersifat sukarela — mereka tidak menyebutkan atau memberi peringkat pada platform tertentu — dan peran GARM bukanlah untuk memberi saran kepada pemasar tentang di mana harus membelanjakan anggaran mereka.
Pendapatan iklan Twitter anjlok setelah Musk mengambil alih, dengan pengiklan besar termasuk di antara mereka yang meninggalkan platform tersebut setelah perusahaan berganti pemilik. Musk telah memecat banyak staf penjualan dan keselamatan dan mengembalikan akun-akun yang sebelumnya diblokir ke platform yang sekarang dikenal sebagai X. Gugatan hukum platform tersebut menuduh bahwa setelah Musk mengakuisisi Twitter pada tahun 2022, GARM membujuk merek-merek ternama untuk tidak beriklan di sana.
Orang dalam periklanan menyampaikan kekhawatiran kepada Business Insider awal minggu ini bahwa meskipun mereka menganggap klaim yang dibuat dalam gugatan X tidak berdasar, tindakan tersebut tetap akan menguras sumber daya GARM yang akan menghambat pekerjaannya.
GARM hanya memiliki dua staf penuh waktu dan telah menunjuk penasihat hukum untuk menangani permintaan hukum dari ketua Komite Kehakiman DPR, Jim Jordan, R-Ohio. Komite tersebut telah melakukan penyelidikan apakah anggota GARM berkolusi secara ilegal untuk mendemonetisasi platform dan suara konservatif. Investigasi tersebut masih berlangsung.
“Ini adalah kemenangan besar bagi Amandemen Pertama dan kemenangan besar bagi pekerjaan pengawasan Ketua Jordan,” kata Russell Dye, juru bicara Komite.
Awal minggu ini, situs video Rumble juga mengajukan gugatan antimonopoli setelan terhadap WFA, dan perusahaan induk biro iklan WPP serta lengan medianya GroupM, dengan tuduhan bahwa mereka secara kolektif sepakat untuk membatasi iklan di platform sosial, termasuk Rumble.
Dalam postingannya di X, Musk sebelumnya telah mendorong perusahaan lain yang telah “diboikot secara sistematis oleh pengiklan” untuk mengajukan tuntutan hukum mereka sendiri.
“Mungkin juga ada pertanggungjawaban pidana melalui UU RICO,” katanya. dipostingmengacu pada Undang-Undang Organisasi yang Dipengaruhi dan Dikorupsi oleh Pemeras.
Perwakilan X tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Cerita ini masih dalam tahap pengembangan. Kunjungi kembali untuk mengetahui informasi terbaru.